نحن نستخدم ملفات تعريف الارتباط لضمان منحكم أفضل تجربة على موقعنا الإلكتروني. إذا ضغطت على "قبول ملفات تعريف الارتباط"، أو تابعت تصفح الموافق، فهذا يعني أنك توافق على استخدامها. لمعرفة المزيد حول كيفية جمع ملفات تعريف الارتباط واستخدامها، يمكنكم قراءة سياستنا الخاصة بملفات تعريف الارتباط.
زيادة الوعي بإحدى أكبر عمليات الطرح العام الأولي في المملكة العربية السعودية
لمحة عامة
شركة أرامكو السعودية للزيوت الأساسية - لوبريف هي أحد أكبر منتجي زيوت الأساس عالية الجودة في العالم والمنتج الرائد لزيوت الأساس غير المكررة في المملكة العربية السعودية. أعلنت لوبريف، التي كانت مملوكة سابقاً لشركة أرامكو السعودية وشركة جدوى للاستثمار الصناعي، عن إجراء طرح عام أولي في عام 2022 بهدف طموح تمثّل في أن تصبح أحد أكبر عمليات الطرح العام الأولي في تداول السعودية، بما في ذلك تخصيص 25% من إجمالي الأسهم المطروحة للمكتتبين الأفراد.
01
التحدي
زيادة الوعي الإيجابي بعلامة لوبريف والطرح العام الأولي لأسهم الشركة بين أفراد الجمهور المستهدف، ورفع اهتمام المكتتبين الأفراد للوصول إلى نسبة الـ 25% المخصصة لهم من أسهم الطرح.
تضمنت استراتيجية الاتصال الرقمي متعددة المراحل التي وضعناها تقييم الجاهزية الرقمية لشركة لوبريف، وإعداد أسس خطة الاتصال الرقمي قبل عملية الطرح. وشمل ذلك الإشراف على عملية إعادة تطوير موقع الشركة، وتحديث محتوى وسائل التواصل الاجتماعي، وإطلاق حملة توعية على مستوى المملكة العربية السعودية، وإعداد سرد شامل يسبق عملية الطرح كان بمثابة ملف معلومات داعم لجميع مواد الاتصال أثناء عملية الطرح، وتم توزيعه من خلال وسائل الإعلام العادية ووسائل التواصل الاجتماعي والشراكات المدفوعة، وكذلك من خلال الاستفادة من المؤثرين.
Suite of tools used
- الاستشارات والاستراتيجية
- الأبحاث والتحليل
- المعلومات التحليلية والقياس
- المنتجات والتقنيات الحديثة
- العلامة التجارية والتجارب التفاعلية
- تجربة العملاء والتحول
- الحملات والأنشطة الإعلامية
- تصميم وإنتاج المواد الإبداعية
02
الاستشارات والاستراتيجية
دعم إستراتيجية اتصال عملية الطرح العام الأولي بخطة تسويق واتصالات رقمية مستهدفة
وضعنا خطة لتعزيز مكانة شركة لوبريف في الفضاء الرقمي وقنوات الاتصال قبل عملية الطرح العام الأولي، بالإضافة إلى تقديم المشورة حول استخدام التسويق الرقمي لتعزيز الاتصالات قبل وأثناء وبعد عملية الطرح.
كما وضعنا مساراً استراتيجياً لتوسيع القاعدة الجماهيرية للشركة عبر قنوات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها، بما يضمن إيصال الرسائل الرئيسية وأهم مراحل عملية الطرح العام الأولي بشكل فعال.
03
الحملات والأنشطة الإعلامية
الاستفادة من وسائل الإعلام المدفوعة والمؤثرين لرفع زخم الاهتمام بين المكتتبين الأفراد
أطلقنا قبل عملية الطرح العام الأولي حملة توعية بالشركة على مستوى المملكة على "تويتر" و"لينكد إن" تهدف إلى تعريف الجمهور المستهدف بالعلامة التجارية للوبريف ومكانتها الريادية بصفتها مورداً رائداً لمنتجات الزيوت الأساسية للشركات، وقد أدت الحملة إلى رفع عدد الزيارات إلى موقع الشركة الإلكتروني المحدّث.
وخلال عملية الطرح العام، استخدمنا أساليب التسويق الإلكتروني المدفوعة والمؤثرين المتخصصين بأسواق رأس المال لتعزيز وصول الرسائل الرئيسية وأبرز المعالم الاستثمارية لدعم رحلة وصول المكتتبين الأفراد إلى نسبة 25% المخصصة لهم من أسهم الطرح.
04
تصميم وإنتاج المواد الإبداعية
رفع مستوى جاذبية عملية الطرح العام الأولي من خلال محتوى بصري مؤثر
ساعد فريقنا الإبداعي بوضع تصاميم بصرية مؤثرة للرسائل الرئيسية لعملية الطرح عبر وسائل مختلفة. وتنوعت المواد الإبداعية بين رفع مستوى أسلوب التصاميم المرئية لشركة لوبريف وتطوير منشورات مؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي، إلى إنتاج مقاطع فيديو لفريق الإدارة والشركة تسلط الضوء على الجاذبية الاستثمارية للشركة.
05
المنتجات والتقنيات الحديثة
إدارة وتطوير حضور شركة لوبريف وبنيتها التحتية على الإنترنت
قمنا بوضع المفهوم الأساسي لتحديث الموقع الإلكتروني الخاص بشركة لوبريف، بما في ذلك إطلاق قسم علاقات المستثمرين في الموقع. إلى جانب ذلك، قمنا بتطوير بنية معلومات ومحتوى وسائط متعددة ثنائية اللغة، مع الإشراف على فريق تطوير الويب الخاص بالعميل ومزودي خدمات البيانات المالية.
كما طوّرنا موقعاً إلكترونياً مصغّراً خاصاً بعملية الطرح العام الأولي ليكون بمثابة منصة مركزية للمعلومات المتعلقة بالطرح.