تعريف العالم برؤية السعودية الخضراء الطموحة
لمحة عامة
من خلال دمج مشاريع وخطط وسياسات الاستدامة من القطاعين العام والخاص، تشكّل مبادرة السعودية الخضراء المنصة المناسبة لمواجهة تغير المناخ على نطاق غير مسبوق في المملكة العربية السعودية. كما تعمل مبادرة الشرق الأوسط الأخضر على إبراز الابتكارات المناخية ودبلوماسية العمل المناخي في المملكة العربية السعودية على الصعيد العالمي.
01
التحدّي
ترسيخ مكانة المملكة العربية السعودية، من خلال مبادرتي السعودية الخضراء والشرق الأوسط الأخضر، كمحرك رئيسي لجهود العمل المناخي يعتمد منهجية متعددة الأوجه توازن بين التنمية الاقتصادية وجهود الحد من الانبعاثات وحماية البيئة.
عملنا على إطلاق المبادرتين منذ عام 2021، بما في ذلك تطوير الموقع الإلكتروني متعدد اللغات والبنية التحتية لعمليات القياس، والإدارة المتكاملة لقنوات وسائل التواصل الاجتماعي، وإعداد غرفة أخبار في الموقع تشرف على عمليات التغطية المباشرة. وفي عام 2022، ساهمنا في تطوير أنشطة الاتصال الخاصة بمبادرتي السعودية الخضراء والشرق الأوسط الأخضر، بالإضافة إلى تعزيز تطور العلامة التجارية للمبادرتين خلال النسخة الثانية من الفعاليات.
Suite of tools used
- الاستشارات والاستراتيجية
- الأبحاث والتحليل
- المعلومات التحليلية والقياس
- المنتجات والتقنيات الحديثة
- العلامة التجارية والتجارب التفاعلية
- تجربة العملاء والتحول
- الحملات والأنشطة الإعلامية
- تصميم وإنتاج المواد الإبداعية
02
الاستشارات والاستراتيجية
حددنا نقاط التميز للمبادرتين بهدف تعزيز السمعة وجذب اهتمام عالمي واسع
قمنا بتوظيف قدراتنا المتكاملة في مجال التسويق والاتصال الاستراتيجي، والخدمات الرقمية، والبيانات، والتصميم الإبداعي، وقمنا بإعداد خطة استراتيجية متكاملة مصممة خصيصاً لتعزيز مكانة مبادرتي السعودية الخضراء والشرق الأوسط الأخضر في منظومة العمل المناخي، وساهمت في إيصال رسائلهما وتعزيز تأثيرهما، بالإضافة إلى تحديد خارطة طريق واضحة لتحقيق أهداف خطة الاتصالات.
03
المعلومات التحليلية والقياس
لوحة معلومات مباشرة توفر معلومات تحليلية قابلة للتطبيق من أجل تحسين الاستراتيجية
قمنا بتطوير نظام للرصد والقياس شكّل حجر الأساس لأنشطة الاتصال الخاصة بمبادرتي السعودية الخضراء والشرق الأوسط الأخضر، وساعدنا في قياس أثرهما وتصورات الجمهور حولهما، مع تحسين الأداء باستمرار. كما غطى النظام جميع القنوات المملوكة والمدفوعة، بالإضافة إلى المصادر العامة مثل الحوار على وسائل التواصل الاجتماعي، ووسائل الإعلام، والشخصيات المؤثرة في مجال العمل المناخي، وتمكنا بالتالي من مواصلة رصد السياسات والمحادثات والاتجاهات المتعلقة بالاستدامة.
04
المنتجات والتقنيات الحديثة
محتوى متعدد اللغات ومركز مخصص لإعداد التقارير يدعم تحقيق أهداف خطة الاتصال التسويقي
قام فريق المنتجات بتطوير موقع مخصص بأربع لغات يغطي مجالات الإستراتيجية، والأبحاث، والمعايير، وتجربة المستخدم، وواجهة المستخدم، بالإضافة إلى تطوير المحتوى باللغات الإنجليزية والعربية واليابانية والماندرين، ومحتوى التصوير الفوتوغرافي والفيديو والواجهة الأمامية والخلفية، وتكامل قواعد البيانات، وتحسين محركات البحث والتحليلات.
05
العلامة التجارية والتجارب التفاعلية
بناء هوية تحمل مفاهيم التحول والأمل والاستدامة
بدءاً من وضع المفهوم لشعاري مبادرة السعودية الخضراء ومبادرة الشرق الأوسط الأخضر، وصولاً إلى الأنشطة التفاعلية لإطلاق الفعاليات، وضعنا تصوراً شاملاً للعلامتين التجاريتين. كما ركزنا على دمج العلامتين التجاريتين مع رحلة التحول ورؤية المملكة 2030، مع الحرص على تقديم المحتوى بطريقة مميزة.
06
الحملات والأنشطة الإعلامية
ساهمت الحملات متعددة القنوات في تعزيز مشاركة الجمهور العالمي
ركزت أهداف حملتنا على جانبين رئيسيين: الوصول إلى صنّاع القرار بشأن المناخ عبر أهم المنصات قبل انطلاق فعاليات مبادرتي السعودية الخضراء الشرق الأوسط الأخضر. وحققت الحملات انتشاراً واسعاً واهتماماً كبيراً من خلال توسيع الشراكات الرقمية والإعلامية والتلفزيون والسينما والإعلانات الخارجية ووسائل الإعلام التقليدية.
07
تصميم وإنتاج المواد الإبداعية
تسليط الضوء على طموحات السعودية الخضراء من خلال تصميم مواد بصرية مؤثرة
قدم الاستوديو الإبداعي الداخلي خدمات متكاملة لإنتاج المواد الإبداعية الخاصة بالعلامتين التجاريتين لمبادرة السعودية الخضراء ومبادرة الشرق الأوسط الأخضر. وقام فريقنا بتطوير مواد مرئية تستعرض رحلة المملكة العربية السعودية في العمل المناخي عبر مختلف الوسائط واللغات والقنوات، بدءاً من منشورات وكتيبات وسائل التواصل الاجتماعي، وصولاً إلى تصوير وإنتاج الفيديو.
